Menargetkan pemirsa dan mengarahkan mereka untuk menjadi pembeli merupakan pekerjaan utama bidang pemasaran digital. Ini memerlukan strategi yang jelas. Oleh karena itu, mari kita pelajari pentingnya strategi pemasaran digital untuk bisnis.
Pentingnya Memiliki Strategi Pemasaran Digital
Anda dapat lihat bagaimana brand besar di Indonesia melakukan pemasaran digital di Indonesia. Mereka masih memakai konsep “Hard Selling“. Padahal, kenyataanya adalah perilaku konsumen online berbeda dengan konsumen offline.
Saat ini, brand harus mampu menjadikan produk mereka sebagai “konsumsi ingatan” sehari-hari di benak konsumen.
Ini memerlukan strategi digital marketing yang komprehensif dan kuat. Tanpa strategi, kegiatan pemasaran di internet tidak akan optimal dan cenderung hanya membebani anggaran perusahaan.
Manfaat Strategi Pemasaran Digital untuk Bisnis
Untuk lebih memahami pentingnya memiliki strategi pemasaran digital untuk bisnis, kita dapat melihat manfaat utamanya.
Menjadi Lebih Jelas Mengarah Pada Tujuan Bisnis
Untuk dapat mengarah pada tujuan bisnis, yakni konversi atau penjualan dan pertumbuhan bisnis pada akhirnya, perusahaan harus memahami pola perilaku konsumen online dari waktu ke waktu. Setelah memahami pola perilaku online, baru kemudian Anda dapat menyusun strategi digital marketing yang benar.
Strategi digital marketing akan mengarahkan dari penargetan pemirsa, pemilihan jalur distribusi, hingga menamamkan Brand atau Bisnis Anda menjadi top of mind di benak konsumen tertarget. Ini jauh berbeda dengan ATL dan BTL dalam istilah pemasaran tradisional yang sudah ketinggalan jaman.
Digital marketing lebih tertarget, dapat di ukur secara real-time dan dapat selalu disesuaikan untuk tujuan bisnis. Oleh karena itu, strategi digital marketing untuk bisnis harus jelas agar dapat efektif meningkatkan pertumbuhan bisnis.
Mempermudah Penyusunan Anggaran Digital Marketing yang Lebih Realistis
Tanpa strategi digital marketing, tentu Anda akan bertanya-tanya berapa biaya digital marketing dan bagaimana cara menghitungnya?. Ini akan membingungkan dan mendebarkan dalam penyusunan anggaran digital marketing.
Dengan memiliki strategi digital marketing, Anda dapat menemukan komponen apa saja yang diperlukan dan berapa biayanya.
Ingatlah, digital marketing bukan hanya sekedar membuat konten grafis dan video yang bagus lantas sebarkan di sosial media dan pasang iklan saja. Jika ini yang Anda lakukan selama ini, saya dapat pastikan bahwa Anda sedang berada dijalan yang benar dalam menghamburkan sumber daya perusahaan.
Misal, perusahaan Anda membutuhkan untuk biaya konsultasi penyusunan strategi digital marketing. Kemudian biaya untuk content grafis dan video, kemudian biaya untuk content di website (SEO), dan akhirnya biaya distribusi tertarget (iklan berbayar) serta e-mail marketing.
Setiap bisnis unik, pendekatan pemasaran digital untuk bisnis juga tidak sama dari satu bisnis ke bisnis lainnya. Namun, dengan memiliki strategi digital marketing yang jelas, Anda dapat lebih memiliki dasar dalam mempertanggung-jawabkan penggunaan kas perusahaan.
Dapat Menjadi Dasar Pengukuran yang Jelas
Seperti dijelaskan di atas, ada staging dalam strategi digital marketing. Setiap stage harus jelas pengukurannya, apakah sudah berhasil dan siap ke tahap selanjutnya atau belum ?.
Anda bisa bayangkan sulitnya memiliki pengukuran jika tidak memiliki strategi digital marketing. Pengukuran Anda akan hanya seputar jangkauan, keterlibatan, followers, dan jumlah pengunjung website. Tapi Anda tidak mengetahui dari insight tersebut, apakah sudah mengarah kepada tujuan bisnis atau belum? atau sudah sampai mana upaya pemasaran digital untuk bisnis Anda tersebut?.
Memang agak sulit mengukur efektivitas digital marketing di awalnya. Apalagi jika kita tidak mengetahui stage-stage yang Ada untuk merangkul pola perilaku konsumen online.
Ingatlah, digital marketing merupakan upaya untuk dapat mengarahkan pemirsa online menjadi pelanggan. Pengukuran yang jelas bermanfaat untuk:
- mengukur efektivitas digital marketing.
- menjadi dasar penyesuaian strategi selanjutnya.
- mengalokasikan sumber daya lebih tepat, sehingga Anda dapat hindari pemborosan.
- menjadi dasar anggaran digital marketing Anda selanjutnya.
- sebagai bahan pelaporan tim pemasaran Anda pada rapat direksi dan pemegang saham.
Jika Anda masih menggunakan mind-set marketing tradisional di jalur digital, percayalah .. saatnya untuk cepat merubah mindset tersebut.
Mempertajam Upaya Pemasaran Digital
Setelah Anda memiliki pengukuran efektivitas pemasaran digital untuk bisnis Anda, selanjutnya Anda dapat menyesuaikan segala sesuatunya untuk mempertajam upaya mengarahkan pemirsa menjadi pembeli.
Anda dapat menyeleksi:
- postingan mana saja yang efektif,
- mana yang mendatangkan pengunjung ke website,
- mana yang paling sering mendapatkan “suka”
- mana yang paling sering dibagikan ulang,
- dan sebagainya.
Kemudian, setelah mengetahui hal tersebut, Anda dapat menyesuaikan strategi dan taktik yang akan dipakai. Baik untuk produksi content, distribusi konten maupun iklan tertarget. Dan ini tentunya dalam kondisi bahwa Anda memang sudah memiliki strategi digital marketing yang terukur.
Menghindari Pemborosan Sumber Daya Perusahaan
Sekarang kenapa menjadi jelas bahwa digital marketing tanpa strategi sama saja menghamburkan uang perusahaan. Anda harus dapat cegah jangan sampai hal tersebut terjadi.
Dengan strategi yang tepat dan dapat disesuaikan dari waktu-ke-waktu, Anda dapat menghindari pemborosan anggaran. Misalnya, Anda mengetahui bahwa beriklan di FB dan IG banyak membawa orang ke website Anda. Akan tetapi penjualan belum meningkat. Ini artinya Anda dapat mengalihkan anggaran tersebut dengan berinvestasi pada content marketing dan iklan di mesin pencari google (Google Ads).
Ingatlah, strategi digital marketing selalu berdasar pola perilaku konsumen online. Jadi, pemasaran digital untuk bisnis memang harus memakai strategi yang jelas. Jangan sampai Anda hire konsultan digital marketing, akan tetapi para praktiknya hanya berfokus pada produksi content grafis, video dan artikel.
Sehebat apapun content yang dipublikasikan, jika tanpa strategi maka tidak akan optimal sebagai jembatan untuk mencapai tujuan bisnis Anda. Ini penting untuk memahami cara memilih konsultan digital marketing yang benar.
Kesimpulan:
Akhirnya, kita dapat menarik kesimpulan bahwa pemasaran digital untuk bisnis dapat berjalan efektif jika hanya memiliki strategi yang benar. Dan jika Anda setuju dengan pemikiran kepemimpinan pemasaran digital untuk bisnis ini, alangkah baiknya jika Anda mau bantu sebarkan melalui tombol share ke sosial media di samping. Terimakasih!
